Bài viết này là một case study của Koray Tuğberk Gübür, giải thích cách các tín hiệu xếp hạng ở cấp độ tên miền và máy chủ (domain-level & host-level classifiers) có thể ảnh hưởng rất lớn đến thứ hạng trên Google – vượt xa những gì mà backlink có thể lý giải. Sau khi nghiên cứu case này, bạn có thêm kinh nghiệm khắc phục website bị ảnh hưởng bởi helpful content update (HCU).
Ảnh đính kèm là kết quả đạt được trong 28 ngày áp dụng chiến lược SEO này:
• Click tăng 73% (từ 22.3K lên 38.6K)
• Impression tăng 64.7% (từ 1.45M lên 2.38M)
• CTR tăng 6.67% (từ 1.5% lên 1.6%)
• Vị trí trung bình cải thiện 17.71% (từ 19.2 lên 15.8 )
Tất cả những cải thiện này đạt được trong vòng 28 ngày chỉ nhờ thay đổi cấu trúc website và cách tổ chức nội dung, không phải do viết lại toàn bộ content hay xây backlink hàng loạt.
Trang web này bị ảnh hưởng tiêu cực bởi Helpful Content Update (HCU) của Google vào tháng 9/2023. Kết quả là:
• Thứ hạng từ khóa sụt giảm.
• Lưu lượng truy cập (traffic) giảm mạnh.
Giải pháp thực hiện:
Team của Koray đã nhận dự án và làm những công việc sau:
1. Chuyển nội dung sang subdomain đơn chủ đề → giúp tăng tính thống nhất (topical consolidation) về 1 chủ đề xác định
2. Thiết kế lại cấu trúc web theo hướng lập trình hóa (programmatic) → giúp Google index dễ dàng hơn.
• Subdomain đóng vai trò như “nhà xuất bản mới” → không mang theo “lịch sử xấu” từ domain cũ.
• Google có chỉ số “siteFocusScore” → đo độ tập trung chủ đề của site, tương ứng với khái niệm “Topical Authority” trong SEO.
Và điều kỳ diệu đã xảy ra: Thứ hạng phục hồi, lưu lượng tăng mạnh, dù nội dung gần như giữ nguyên.
Vì sao cách làm này hiệu quả?
Theo các bằng sáng chế của Google và Microsoft, tín hiệu xếp hạng (ranking signals) không chỉ áp dụng cho từng URL mà còn ở cấp độ:
• Cấu trúc URL
• Subfolder hoặc Subdomain
• Domain hoặc host (đôi khi đổi host là web lại lên)
Cụ thể, khi một domain bị “gắn cờ” (bị phạt hoặc filtered), Google sẽ giữ lại những tín hiệu tiêu cực với domain đó lâu dài, trừ khi bạn thay đổi đáng kể về các mặt sau:
• Cấu trúc nội dung (cấu trúc web, UX UI)
• Danh tính của domain (Thương hiệu website, chủ sở hữu)
• Hoặc chính domain đó (đường dẫn subdomain, subfolder)
Giải thích theo góc nhìn của chuyên gia
Theo góc nhìn của chuyên gia, khi Google đánh giá một tên miền là “kém chất lượng”, nó giống như bạn bị gắn mác xấu trong mắt Google. Lúc đó, toàn bộ website của bạn sẽ bị nghi ngờ và hạn chế, không chỉ một vài bài viết.
Google sẽ gán cho website bạn một loại “điểm xếp hạng tiêu cực” (gọi là classifier), và nó sẽ ảnh hưởng đến:
• Khả năng crawl: Google sẽ ít truy cập trang bạn hơn vì nghĩ là không đáng giá.
• Link equity (sức mạnh của backlink): Dù có nhiều backlink chất lượng, nhưng Google vẫn không ưu tiên site của bạn.
• Chất lượng nội dung: Nội dung hay cũng bị đánh giá thấp vì Google không còn “tin tưởng” bạn.
• CTR kỳ vọng (tỷ lệ nhấp chuột): Google nghĩ là người dùng sẽ không click vào bạn nữa, nên không cho lên top.
Vì vậy, cải thiện nhỏ lẻ sẽ bị giới hạn, trừ khi bạn thay đổi bản chất classifier.
Thay đổi bản chất classifier là như thế nào?
Cụ thể, nếu website của bạn bị Google “gắn mác tiêu cực” dù bạn sửa vài bài, làm thêm backlink, tối ưu on-page… thì kết quả cũng rất hạn chế. Muốn thay đổi cục diện, bạn cần thay đổi cách Google nhìn bạn – tức là phải làm mới lại bản sắc website (domain hoặc subdomain).
Chiến lược SEO có thể áp dụng là:
• Đôi khi chỉ cần chuyển sang non-SSL hoặc subdomain mới cũng có thể thay đổi kết quả SEO hoàn toàn.
• Penalties (hình phạt) của Google thường gắn với ngữ cảnh ở cấp độ host (về mặt kỹ thuật, Google có thể nhóm các website trên host theo IP hoặc tên máy chủ để đánh giá) hoặc hình phạt ở cấp độ domain (Google ghi nhớ lịch sử hoạt động của một domain như có đăng nội dung spam, tỷ lệ thoát cao hoặc từng dính thuật toán Helpful Content Update) → Bạn cần phải reset bối cảnh đó, nghĩa là xây lại hoàn cảnh mới, để xóa sạch lịch sử xấu.
Có vài cách phổ biến để xóa sạch lịch sử xấu:
1. Chuyển nội dung sang subdomain mới
Google coi như một “website mới” → chưa có lịch sử xấu → có cơ hội xếp hạng lại.
Ví dụ:
Từ tinviet. com/bongda chuyển thành bongda.tinviet.com → nội dung giống nhau, nhưng Google nhìn bongda.tinviet.com là một “host” khác biệt.
2. Chuyển sang domain mới hoàn toàn
Tốn công hơn, nhưng hiệu quả mạnh hơn khi domain cũ bị “toang” quá nặng.
3. Thay đổi sâu cấu trúc website + nội dung + UI/UX
Nếu giữ nguyên domain, phải thay đổi cấu trúc website + nội dung + UI/UX rất mạnh để Google thấy “bạn đã lột xác hoàn toàn”.
Kết luận
Đây là một ví dụ điển hình cho thấy SEO hiện đại không chỉ là viết nội dung tốt hay có backlink mạnh, mà còn là quản lý tín hiệu ở cấp hệ thống – domain, subdomain, và cấu trúc website.
Nếu bạn bị ảnh hưởng bởi các update như HCU, hãy cân nhắc:
• Phân tách nội dung thành các subdomain chuyên biệt.
• Xây lại cấu trúc nội dung theo hướng lập trình hóa.
• Tái tạo “danh tính” mới cho site để reset tín hiệu tiêu cực.
Đừng quên chia sẻ để giúp nhiều SEOer khác thoát khỏi ảnh hưởng của Helpful Content Update nhé!